栃木県産農産物ブランド化推進方針について

1. 策定の趣旨

　本県では、“選ばれる栃木の農産物”の実現に向け、「いちご王国・栃木」のイメージのもと「オリジナル品種」や「食卓を支える農産物」のブランド価値向上に取り組んできました。その結果、「いちご王国・栃木」をはじめ、スカイベリーやとちぎ和牛等の認知度が向上する等の一定の成果が得られた一方で、消費者が栃木県産を選んで購入する農産物はいちご等の一部品目にとどまっている状態にあります。

　また、消費者意識の多様化、デジタル社会の進展、物流2024年問題等、農産物の生産・流通・販売に関する環境は大きく変化しています。

　そこで、農業者の所得向上を目的に、令和７年３月に県産農産物全体のブランド化推進に関する基本的な考え方である「栃木県産農産物ブランド化推進方針」を策定し、農産物のブランド化及び消費拡大・販売促進を図ることとしています。

2. ブランド化推進の基本方針

　３つの個別戦略によってブランド価値を向上させ、栃木県産農産物のブランド化を図ります。

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