栃木県ブランディング推進方針～栃木ファンの強化・拡大に向けて～

策定の趣旨

　日本国内における人口減少局面にあって、地域の活力を維持していくためには、観光誘客、県産品の販売促進、関係人口の創出・拡大、移住促進等を目的とした対外的な地域プロモーション活動において、他との差別化を図るブランド化の取組の重要性がますます高まっています。

　第一期となる「とちぎブランド取組方針」(2016-2020)では、「すべての分野で選ばれるとちぎ」の実現を目指し、「地域資源の磨き上げ」と「戦略的な情報発信」を二本柱として、ブランド力の向上に取り組みましたが、その間、デジタル技術の普及や、ウィズコロナ時代における｢新しい生活様式｣への移行を背景として、人々の情報収集手段や購買行動に変化が生じています。

　また、地域の活力を維持するためには、対外的な地域プロモーション活動のみならず、県民の地域への愛着と誇りを醸成する取組も欠かすことができません。

　本方針は、第一期の課題をふまえ、時代の変化に的確に対応し、栃木県が有する地域資源のブランド化、ひいては本県全体の活性化に資することを目的に策定するものです。

　栃木県ブランディング推進方針（PDF：8,713KB）